Was ist Schema.org / strukturierte Daten?

Kurz gesagt

Schema.org ist ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten, das Suchmaschinen und KI-Systemen maschinenlesbar erklärt, was die Inhalte einer Website bedeuten — etwa ob etwas ein Unternehmen, ein Produkt, eine FAQ oder eine Definition ist. Eingebettet wird es meist als JSON-LD im Quelltext der Seite.

Das Problem, das Schema.org löst

Für einen Menschen ist klar, dass „399 €" ein Preis ist und „hallo@dictera.io" eine Kontaktadresse. Für eine Maschine ist beides erst einmal nur Text. Strukturierte Daten nach dem Schema.org-Vokabular machen diese Bedeutung explizit: Das hier ist eine Organisation, das ein Angebot, das eine häufig gestellte Frage mit dieser Antwort.

Schema.org wurde 2011 von Google, Bing, Yahoo und Yandex gemeinsam ins Leben gerufen und ist heute die De-facto-Sprache für maschinenlesbare Bedeutung im Web.

Wichtige Typen für Websites

Organization / LocalBusiness: Wer steht hinter der Seite, wo, mit welchen Leistungen und Kontaktdaten.

FAQPage: Fragen und Antworten — eine der wirkungsvollsten Strukturen für AEO, weil sie direkte, zitierfähige Antworten markiert.

DefinedTerm: Definitionen von Fachbegriffen, ideal für ein Glossar wie dieses.

BreadcrumbList, Service, Offer: Navigation, Leistungen und Preise maschinenlesbar.

Nutzen für SEO und AEO

Für klassisches SEO ermöglichen strukturierte Daten Rich Results — etwa aufklappbare FAQs direkt in der Google-Suche. Für AEO/GEO sind sie ein starkes Signal, weil KI-Systeme so Bedeutung und Zusammenhänge zuverlässig erfassen, statt sie aus dem Fließtext raten zu müssen. Bei dictera ist sauberes Schema.org-Markup in jedem Projekt Standard.

Verwandte Begriffe

AEO

Optimierung für KI-Antwortsysteme: verstanden und zitiert werden statt nur ranken.

Technisches SEO

Das technische Fundament, ohne das weder Rankings noch KI-Zitate funktionieren.

llms.txt

Die Markdown-Datei, die KI-Systemen die Kerninhalte deiner Website auf dem Silbertablett serviert.

Häufige Fragen.

Empfohlen und am weitesten verbreitet ist JSON-LD: ein kleiner Datenblock im Quelltext, getrennt vom sichtbaren Inhalt. Das ist robuster und wartungsfreundlicher als die älteren Formate Microdata oder RDFa, die das Markup direkt ins HTML mischen.

Nicht direkt — Schema.org ist kein Ranking-Faktor im engeren Sinn. Aber es ermöglicht Rich Results, erhöht die Klickrate und hilft Such- wie KI-Systemen, Inhalte korrekt zu verstehen. Das wirkt sich indirekt deutlich auf Sichtbarkeit aus.

Website, die KI versteht?

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